EITB y TABAKALERA (Centro Internacional de Cultura Contemporánea) organizaron el pasado viernes 18 de marzo en Bilbao la jornada de Conferencias Tranxmedia http://www.tranxmedia.org/ moderado por Francesc Escribano (actual director de la productora Minoria Absoluta (responsible de programas como Crackòvia y Polònia de TV3)).

El concepto básico de Transmedia se define como la forma de contar historias a través de multiples ventanas y plataformas, algo que puede llegar a complicarse tanto como la construcción de la Sagrada Familia, dependiendo de sus creadores y de las posibilidades que ofrezcan en sus obras audiovisuales (posibilidades que asustan porque a priori parecen infinitas). Y en esta mañana bilbaína tan agradable y didáctica pudimos comprobar las multiples posibilidades que ofrece este modelo audiovisual emergente y las tendencias del momento.

Para profundizar más en el concepto os recomiendo este estupendo reportaje elaborado por el equipo del programa de ETB “Nick dut Nit” durante el pasado Festival de San Sebastian:

http://www.nickdutnik.com/es/transmedia-storytelling

El primero de los conferenciantes del día fue Simon Nelson, responsable de estrategia multiplataforma de la BBC durante catorce años y actualmente asesor privado, que nos regaló algunas de las mejores perlas de la jornada, algunas bastante obvias, pero que a veces tengo la impresión de que no tenemos tan en cuenta como deberíamos:

''Los contenidos que no estén en la web serán invisibles''.

“Las emisiones tradicionales de los medios de radiodifusión ya no son suficientes para ''seguir el ritmo'' al público”.

“Hay que usar la fuerza de la Red para hacer que los contenidos sean más populares y accesibles”

“Los medios de difusión sin buenos contenidos no son nada, la mera predicación en las redes sociales no garantiza su éxito''.

“El medio ya no es el mensaje, hay que tener algo que decir pero cada vez de una manera nueva”.

Comparándolo con la clásica frase de Andy Warhol cuando reconocía en los 70 que “cualquiera puede ser famoso al menos 15 minutos”, la redefinió como “en el futuro todos seremos famosos al menos para 15 personas”.

Por ultimo, y tal vez consecuencia de que la marca BBC se nutre de contenidos que, por si mismos, tienen su propio valor como marca propia (esto es una opinion muy personal), y que tal vez dicha marca es más convencional que las siguientes que contaré, nos relató su experiencia en la difusión de unos webisodios originales para la web de BBC que no tuvieron el éxito esperado, pero que un tiempo después repitieron la fórmula de webisodios pero esta vez sobre la marca “Eastenders”, la longeva serie de la BBC, creando historias breves y en paralelo al estilo de “Héroes”, sobre algunos personajes o momentos de la serie, y esta vez sí dieron en el clavo, y consiguieron grandes audiencias a través de su web.

También resaltó el éxito en la creación transmedia de productos como “Doctor Who”, en la que se lanzó un videojuego que permitió a sus creadores abrir y crear nuevas historias en todas direcciones.

El Segundo conferenciante fue Martín Ericsson, creador de la experiencia participativa para la televisión sueca La verdad sobre Marika, ganador de un Premio Emmy y la recién nominada “Conspiracy for God”:

http://www.youtube.com/watch?v=wN590e-fopc

Podríamos decir que en estos momentos Martin ha llevado el transmedia hasta la última expresión posible, creando una historia interactiva en las que todas las plataformas intervienen (videojuegos, twitter, facebook wikipedia, blogs, debates o programas de la propia television, etc) para que la historia que pretende contarnos avance y donde el público tiene la capacidad de actuar en ella. No es de extrañar que sea un creador multipremiado. Y como dijo alguien en Twiiter “Tele 5 ya hace transmedia con sus programas de televisión” (ingenioso paralelismo con el Belenestebanismo a todas horas).

Su anterior ficción, “The truth about Marika”, un drama participativo e interactivo nos llevó a una historia de conspiración donde los límites entre realidad y ficción se confunden aparentemente:

http://www.youtube.com/watch?v=iX_ZJkwvKR8

La siguiente ponente, Marta Gomes, responsable de beActive, es la creadora de “Sophia's Diary” (Portugal y UK) y “Flatmates” (Portugal), dos contenidos transmedia orientados principalmente para público adolescente, aunque, en cierto modo, más en la línea de “El Diario de Bridget Jones” (para mi gusto).

El ultimo ponente, y de los más divertidos en escena, fue Gonzalo Madrid, director de estrategia de Havas Digital, una agencia de medios que ha trabajado en proyectos de integración para marcas como Coca Cola, Vodafone o Inditex. Gonzalo nos contó la difícil relación con las marcas en una momento en el que la crisis económica y el boom digital confunden a los anunciantes, ya que la crisis no ayuda a ver resultados a corto plazo. Los publicistas tienen en estos momentos verdaderas dificultades para convencerles de que sus marcas deben estar en la red, y en todas partes, y que lo importante es que la marca “mole”, algo que aún las marcas no ven con tanta claridad. Me quedo con la gran frase del día dicha por él:

“El contenido va a ser si o si o si o si… transmedia”

Javier Lasa, de Prisacom, reiteró lo dicho por Gonzalo Madrid, “el transmedia ya está integrado en los contenidos”, una frase que puede ser obvia, pero como contaba Gonzalo Madrid, no todo el mundo ve.

La jornada terminó con un debate moderado por el Director del programa cultural de ETB “Nick du Nik”, Rubén Sánchez, y que contó con la participación del dibujante y creador de “Arrós covat” de TV3, Juanjo Sáez; el creador de Videojuegos, Asier Quesada y el creador del proyecto transmedia “Panzer Chocolate” (http://www.panzerchocolate.com/), Robert Figueras, un largometraje “cross-media” que se estrenará en el 2011 y que complementa la historia con un videojuego online/Iphone, un motion comic interactivo y un juego de realidad alternativa, y que os recomiendo que entréis en su web para conocerlo.

Ver tanta creatividad en una misma sala llega asustar de las enormes posibildades que estos creadores están lanzando al mundo, y sobre todo… me hace sentirme mayor y darme cuenta que no nos podemos quedar atrás y tenemos que ser capaces de seguirles el ritmo… Sic!

Nota: Os añado unos breves comentarios encontrado en un informe de la Agencia JWT sobre el crecimiento Transmedia:

EL CRECIMIENTO TRANSMEDIA SEGÚN LA AGENCIA JWL (WALTER THOMSON)

"El contenido se está convirtiendo en Transmedia: las historias en un mundo sin fronteras se plantean a través de plataformas diferentes de manera innovadora, y ofrece a los consumidores múltiples puntos de entrada mediante la participación activa. Transmedia implica hilos narrativos para diferentes canales (de móvil a pantallas grandes, de lo social a los medios tradicionales) y el público (los jugadores, los lectores, tweeters, etc.). Aunque no es un concepto nuevo, es cada vez más omnipresente y con el tiempo se convertirá en la norma".

"Los espectadores pasivos son cosa del pasado: La Web ha fomentado una cultura participativa, un marcado contraste entre los consumidores pasivos y los fanáticos del siglo XXI (del Transmedia) en el que se involucra activamente al público en la historia".

"Un mundo trans-platform/platform-agnostic: Cada vez más, el contenido migra sin problemas entre plataformas, desde la Web a la televisión y viceversa, desde el teléfono al PC para Tablet PC. Y los formatos de los medios tradicionales (libros en papel, películas en DVD, etc) son rápidamente "morfeados" (morphing). Las líneas son cada vez más borrosas, con más los consumidores que no hacen ninguna distinción entre el tipo de medios de comunicación o de la plataforma"

 Dean Baker, director general de JWT Entretenimiento.