Me he mudado a:
http://teresadiez.wordpress.com/
Los espectadores son consumidores.
Los consumidores eligen una marca u otra cuando reconocen en ella un vínculo emocional que les lleva a elegir esa marca (Edward Bernays en The century of the self).
Las televisiones privadas viven de la publicidad (los anunciantes).
Los anunciantes deben conocer a través de sus agencias la reacción de los espectadores hacia su marca, que vínculo emocional les sugiere.
Los espectadores de televisión actúan de forma pasiva, los usuarios de redes sociales de forma activa.
Según HubSpot, la mitad de los usuarios de Twitter comenta los programas de TV.
Los anunciantes quieren llegar al máximo de clientes potenciales, pero también que esos clientes potenciales tengan un target comercial interesante. No tiene la misma importancia la cantidad de espectadores, que la "calidad" de esos espectadores.
A mayor capacitación tecnológica más crítico es el usuario. Por tanto, el hueso más duro de roer para los anunciantes son los usuarios de redes sociales.
Al usuario con alta capacitación tecnológica utiliza más ordenadores, tablets, smartphones, etc, que un usuario con baja capacitación tecnológica (si no lo saben usar probablemente es porque ni lo tengan (compren)).
En Mad men nos recordaron en un episodio como se elegía a un personaje de color como protagonista de un anuncio para tratar de fomentar al consumidor negro, en alza.
Cualquier medio de comunicación, privado o público, sea cual sea su línea editorial, tiene especial cuidado con los temas que pueden influir en los intereses de su grupo empresarial, ya sea la fórmula 1, Berlusconi, las noticias políticas, o los libros que edita la editorial de su grupo. ¿Ha existido hasta ahora la libertad de expresión al 100%?, ¿o lo que no se cuenta forma parte únicamente de un despiste, más que de un "no es adecuado"?
¿Hipocresía o el modelo que ha funcionado desde el inicio de los medios de comunicación?
Creo que es más sencillo aceptar que hay un nuevo modo de comunicarse con los espectadores, y que debemos de ser precavidos y tener capacidad de escuchar y aceptar las críticas sin acabar insultando a las redes sociales (y por tanto a los espectadores, es decir, a los posibles consumidores para los anunciantes), que hablar de falta de "libertad de expresión" y de "hipocresía".
ANALISTAS:
- "529.000 personas no ven nunca La Sexta, 480.000 no ven nunca Tele 5, 424.000 no ven nunca Cuatro, 389.000 no ven nunca Antena 3, y 271.000 no ven nunca La 1" (Fórmulatv)
- "Audiencias en la TV y tweets en TW no coinciden" (#foroic)
- "A mayor capacitación tecnológica más crítico es el usuario" (Victor Sampedro en #comdigcv11)
- "Los políticos en este país están muy despistados, pero los medios se lo tienen que mirar también. Esto de las RRSS les supera por igual" (@chicadelatele)
- "Se está juzgando el futuro con criterios del pasado", con respecto a la censura de perfiles satíricos (J. Cervera en #comdigcv11)
PERIODISMO:
- "No creo en la objetividad, sino en la honestidad" (Jordi Évole)
- "La realidad económica ha cambiado. Fin de la era de los altos hornos del periodismo. Desindustrialización de medios" (J. Cervera en #comdigcv11)
- "@NanianoRajoy_ habría pasado desapercibido de no haber sido censurado. Así, se ha multiplicado su efecto" ((J. Cervera en #comdigcv11)
- "Las relaciones simbióticas entre políticos y periodistas se han corrompido" (J. Cervera en #comdigcv11 sobre medios en campaña)
- “Respeto al máximo la libertad de expresión, incluida la de los anunciantes para darse de baja de La Noria. Pero creo que es una decisión equivocada. Desde las antípodas ideológicas con respecto a los responsables del programa tengo que decir que ese espacio televisivo ha demostrado unas cotas de libertad jamás vistas en el periodismo español escrito o audiovisual y aunque sólo fuera por eso, que no es poco, merece la pena que se le haga justicia" (Isabel Durán)
- "A nadie en su sano juicio se le ocurre, en el mundo empresarial, tratar de borrar las críticas y sátiras" (J. Cervera en #comdigcv11)
- "Los medios conversan poco con el público, tanto en Facebook como en Twitter" (J. Cervera en #comdigcv11)
- "Ahora los periodistas se cabrean porque la gente les responde, les critica" (J. Cervera en #comdigcv11)
- "Buenafuente (655.939 seguidores en twitter): La verdad de sus flirteos con Tele 5 y La Sexta" (Vertele)
- "Los medios no seremos imprescindibles en el contexto actual hasta que no seamos muy buenos" (@anaalfageme en #EBE11)
- "Los medios han perdido el oligopolio del tratamiento y la interpretación de la información" (@julioalonso en #EBE11)
- "Ya no hay 1 emisor y 1 receptor sino múltiples emisores que emiten múltiples mensajes a múltiples receptores" (Fco.J.Jurado #EBE11)
MARKETING:
- "Internet hace crecer las marcas de los programas de televisión" (Raquel del Castillo de Antena 3 en #foroic)
- "Si tu marca no está en los medios sociales no tiene capacidad de escuchar" (#EBE11)
- "Para generar confianza se necesario ser transparente y honesto, identificar qué buscaban en nuestra empresa y dárselo" (Carolina Velasco)
TELEVISIONES:
- "'La Noria' ha experimentado el poder de las redes sociales sobre los medios" (José Luis Orihuela en 20minutos)
- "De Twitter a Facebook: Cómo potenciar audiencias sin morir en el intento" y "Controlar la pérdida de control" (Stephanie Biscomb (@sbiscomb))
- "El debate continúa encima de la mesa, ¿negocio o ética?" (@tutele)
- "Rentabilidad social" (Wikipedia)
ANUNCIANTES:
- "La Noria" en estado crítico: se queda sin anunciantes pero sigue girando" (Vertele)
- Último spot de Movistar:
Después de este chorreo de comentarios diversos que cada uno saque sus conclusiones. Yo tengo cada vez más claro el camino, y tiene que ver con un nuevo valor en auge para las marcas (los anunciantes) y es la "honestidad" y la "ética", consecuencia de la etapa actual que vivimos en todo el mundo. La Noria no ha sido más que la gota que ha colmado el vaso, y tal vez su respuesta a las críticas ha fomentado el efecto boomerang.
Felicitaciones en primer lugar a los miembros de EDAV (Juanjo Moscardó, Virginia, Rodolf Giner, Paco López Barrio, Vicent Miralles, Gabi Ochoa, Xavi Puchades, Jose Mas, Rafa Ferrero, etc) por el increíible esfuerzo y buen trabajo que han realizado para conseguir el exitazo en el Encuentro de guionistas de Madrid junto a FAGA y ALMA. Quiero darles la enhorabuena en especial a ellos por ser quienes me invitaron y por proceder de la Comunidad Valenciana, una autonomía que lo está pasando francamente putas y pese a todo, como bien dice Carlos Molinero, "el mundo les necesita".
Me quedo con estos momentos:
- El de Carlos Molinero, "somos los guionistas del apocalipsis" porque "... el que mola es ese tío que está contando esa historia en un mundo sin dinero, sin petróleo, postnuclear, apocalíptico, y que hay en ese mundo. Hay un puto guionista contando una historia. Eso somos nosotros (los guionistas), compañeros. Somos eternos y permaneceremos... Tenemos que ser conscientes que somos los guionistas del apocalipsis y que vamos a estar aquí siempre".
- Anuska y sus patines grabándolo todo.
- Que oír hablar a cualquiera de los guionistas profesionales es delicioso, lleno de inteligencia y experiencias de las que todos podemos y debemos aprender. Una lástima que no hubiera más productores para reflexionar sobre sus ideas de lo que significa ser un "Productor ejecutivo" en series de ficción de televisión. Si se les escuchara, daríamos un paso adelante en el sector.
- Que nunca más usaré un power point en una ponencia, y menos si hay presentes guionistas, si no quiero ser acuchillada por la ironía de los más talentosos de este país. Y porque tienen razón. Aprendido queda.
- Que llevar a Paco López Barrio de tapeo por Madrid es delicioso por su buen estómago y mejor conversación.
- Que Jose Antonio Pérez habla clarito, muy clarito, y tiene tanta razón que me quito el sombrero cada vez que le escucho, le leo, o veo sus producciones. Alfombra roja para esta maravilla de artista con el que podemos disfrutar en directo, en su blog, o por internet.
- Que en cada frase o twitt de Sergio Barrejón me sale una carcajada.
- Que Natxo López además de ser uno de los grandes guionistas y blogueros de este país, hace unas fotos cojonudas y me descubre algunos cotilleos que me provocan escalofríos.
- Que me he sentido muy orgullosa de escuchar a mi querido Toni Betrán, al que admiro profundamente, defender los contenidos de programas y los híbridos como Gormandia.
- Que Gabi Ochoa es más bueno que el pan y tiene una paciencia infinita. Gracias de nuevo, compañero, por todo. Tu apoyo en este mes y el de todos los compañeros de EDAV ha significado mucho para mi.
- Que he echado de menos a Ernest Sorrentino (guionista valenciano y director de Trau la llengua) y a mi respetado Paco Picó (compañero de ficción de Canal 9), y a Joana Chilet, y a Jordi, para que hubieran disfrutado con nosotros de este delicioso encuentro.
- Que hay un señor que preguntaba mucho, que escribió en su blog algo que no he podido leer, y que ahora se le ha caído dicha web (¿habrá sido Anonymous?).
- Que por lo que me cuentan algunos SGAE está queriendo cambiar y recuperar la confianza de sus afiliados. ¿Lo conseguirán?
- Que me siento muy afortunada por haber podido participar y ver a tantos compis y amigos, y además haber conocido a otros tantos nuevos compañeros.
GRACIAS
Grande el post de Gemma Juan hoy en Facebook
Hace unos meses hablando con un familiar que se dedica la alta dirección de una empresa de ingeniería, sobre la Industria Audiovisual, me preguntaba por qué no podemos saber en nuestro sector la necesidad anual de profesionales que pueden ser absorbidos por el sector utilizando como ejemplo las noticias de países como Alemania que anunciaron que en su país se necesitaban 36.000 ingenieros para el próximo año.
Según su opinión era algo perfectamente realizable, solo era necesario cruzar datos, la de licenciados que salen cada año de sus facultades de comunicación audiovisual con la de ofertas de empleo que se podrían calcular por estudios sobre el sector, que seguramente debería realizarlo algún organismo del Estado, tal vez con ayuda de Asociaciones como FAPAE.
No se si se realizan estos estudios o no, así que me voy a permitir hacer un pequeño ejercicio:
El número de facultades en España que ofrece, lo que se llama ahora tras Bolonia, Grados (la antigua licenciatura) en Comunicación Audiovisual y similares, es de 83 facultades. Además en España hay una oferta de 131 Másters audiovisuales. Si usamos como supuesto que en cada Grado o Máster se licencian una media de 60 estudiantes anuales (y creo que me quedo bastante corta, sobre todo en las licenciaturas), estamos hablando de que cada año salen al mercado laboral 12.840 nuevos profesionales en "edad de merecer" un trabajo en su sector. Esa cantidad año tras año.
http://www.lacoctelera.com/myfiles/johndemol/centros-de-formacion-en-Espana.pdf
Hoy en Vertele se ha publicado un artículo que resume las diferentes voces que en estos días están a favor y en contra de la existencia de la televisiones autonómicas, televisiones que sustentan en cada Comunidad Autónoma el tejido industrial audiovisual en estas Comunidades Autónomas.
¿Dónde pueden colocarse 12.840 profesionales nuevos cada año si lo que se está planteando es reducir el sector aún más, sumado a que en estos últimos años ya se han destruido una tercera parte del empleo en el sector audiovisual?, ¿por qué no tenemos ofertas universitarias acordes a la necesidad industrial?. En el blog de Andres Boix se puede leer al respecto en un artículo muy interesante.
Sería muy deseable que este país, entre muchos otros aspectos que tiene que reformar, planificara el desarrollo de un sistema educativo acorde con la demanda laboral de los diferentes sectores, y no generar más generaciones perdidas como la que se puede ver en el documental emitido estos días en La 2 y que ayer me puso los pelos de punta. Ya no podemos hacer nada con los errores del pasado, pero todo esto debería servirnos como aprendizaje para no cometer el mismo error en un futuro. Futuro que está en manos de los jóvenes.
Título del documental: ¿Generación perdida?. Emitido en Documentos TV de La 2 el 9/10/2011
El 24 de marzo del 2003, el BOPA del Principado de Asturias promulgó la llamada "Ley de Medios de Comunicación Social" que establecía las bases para la creación de la Televisión autonómica asturiana donde se remarcaba entre sus objetivos "potenciar las peculiaridades y el afianzamiento de la identidad asturiana, a través de la difusión, conocimiento y desarrollo de los valores históricos y culturales en toda su variedad y riqueza".
Durante esta corta trayectoria la TPA ha demostrado cumplir con creces sus objetivos, y siendo la televisión autonómica de FORTA con el presupuesto más humilde, con un presupuesto de 32 millones de euros anuales, además está entre las 5 primeras televisiones autonómicas con mejores resultados de audiencia de la red FORTA, si además valoramos su aceptación entre la sociedad asturiana.
Como nacida en en Avilés (Asturias) y como profesional de este sector me entristece doblemente comprobar por la prensa su situación en estos momentos. No solo por la labor incalculable de mantener y promulgar la cultura asturiana, sino por la posible situación que puede acarrear a la Industria audiovisual asturiana formada por 800 profesionales.
Cada verano cuando voy a Asturias he podido emocionarme con programas como "Sones", un clásico de la rejilla de esta televisión, que recoge en sus escenarios a cientos de artistas anónimos, ciudadanos de estas tierras asturianas, que nos deleitan con canciones cuya tradición ha sido y es únicamente oral, y gracias a este espacio se les ofrece un espacio de difusión y mantenimiento de la cultura centenaria, como son las canciones o sones cantados por los trabajadores de las tierras asturianas, que vivían por aquellos tiempos lejanos prácticamente aislados del resto del mundo entre montes de difícil acceso.
http://www.youtube.com/watch?v=ag_4Xl2bw-o
Todos somos conscientes de la época de crisis que estamos viviendo, y que esto supone que hay que apretar presupuestos y cinturones, pero no se puede comparar y obligar a a elegir entre tener "una televisión autonómica o un hospital" (Alvarez Cascos dixit). La Sanidad por supuesto que es fundamental, igual que la Educación, pero el mantenimiento y la difusión de la cultura autóctona no puede ni debe desaparecer por mucha crisis que tengamos, porque también tiene un valor incalculable. Parece que en estos tiempos de eliminar lo superfluo algunos consideran la Cultura lo menos importante, y nada más lejos de la realidad.
Espero que tengamos la oportunidad y la ayuda de las Instituciones para que nuestros hijos y nietos mantengan su identidad, su cultura, y su lengua o dialecto (dependiendo de la televisión autonómica a la que nos refiramos) gracias a la difusión de una televisión que es una joya.
